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                                資訊 1 18 中文網 1615 媒體聚焦 558456 2015年線上線下服裝零售分析 2016-03-29 09:10:23 chenmy
                                你現在的位置是:首頁 > 紡織經緯 > 媒體聚焦
                                2015年線上線下服裝零售分析   
                                文章來源:紡織服裝周刊
                                2016-03-29    條評論

                                中國服裝協會日前發布報告顯示,2015年,我國服裝行業加快了結構調整和轉型升級,全行業總體發展基本良性,主要經濟效益指標平穩增長。B2C市場形勢一片大好,各季度銷售額保持在50%以上增幅,呈逐步攀升趨勢,同時,整個線上服裝市場正朝著高端化、品牌化方向發展。

                                線上線下表現迥然不同

                                2015年,我國服裝行業銷售情況為:總體發展基本良性,主要經濟效益指標平穩增長。根據中華全國商業信息中心的數據顯示,20151~11月,全國重點大型零售企業服裝類商品零售額達1921.48億元,同比增長1.68%;各種服裝銷售量為4.2億件,同比增長4.77%

                                與實體零售業的平穩運行相比,2015B2C市場服裝服飾品類交易額迎來大幅增長。根據易觀智庫發布的數據監測報告顯示,20151~12月,中國B2C市場服裝服飾品類交易規模達6549.8億元,同比增長66.08%4個季度分別以超過50%的同比增幅不斷刷新增長紀錄。從市場的整體形勢來看,整個線上服裝市場正往高端化、品牌化的方向發展,知名品牌、輕奢品牌開始在線上嶄露頭角,低端品牌將逐漸淡出視野。

                                可以看出,不同渠道銷售表現迥然不同。服裝線上渠道銷售快速擴張,各電商平臺和垂直電商已經成為服裝內銷的重要渠道,并對傳統線下銷售起到補充和一定程度的替代作用。線下服裝銷售增速逐步降低,其中大型零售企業增長乏力,專業市場受益于需求量大面廣、渠道下沉和城鎮化進程帶來的消費能力提升等因素影響,增長相對較好。

                                渠道下沉或帶來新的機遇

                                根據中華全國商業信息中心提供的數據顯示,在全國范圍內,暢銷男裝品牌以雅戈爾、金利來為主,杉杉、報喜鳥、九牧王、皮爾·卡丹等為主;女裝榜單中,最暢銷品牌以ONLYVERO MODA、拉夏貝爾和哥弟為主。可以看出,定位中高端、兼具設計與品質感的服裝品牌更受市場歡迎。

                                根據北京商業信息咨詢中心和上海服裝行業協會統計的數據顯示,北京、上海等一線城市的商業百貨2015年零售量額均呈下滑走勢。但2015年,零售業迎來新的利潤增長點。以大悅城、萬達廣場等為主的購物中心不僅進行了業態調整,著重布局兒童體驗業態和餐飲業態,增強了顧客黏性,同時出現了渠道下沉趨勢。

                                2015年萬達發布2016年計劃,稱將在三四線城市開設55個萬達廣場,數量相比2015年翻番,其中,安徽的毫州、瑤海、宿州,北京的豐臺,東北的四平、雞西、牡丹江、通遼,湖北的十堰、荊門等城市均在開店計劃之中。

                                同時,王府井、萬達、華悅等布局三四線市場的零售商業集團不在少數。未來,伴隨著購物中心等商業體的渠道下沉,服裝品牌下沉至三四線市場的趨勢會越來越快,零售業將迎來新的發展機遇。

                                電商 交易規模同比增長66.08%

                                根據易觀智庫發布的《中國B2C市場季度監測報告》顯示,2015年中國B2C市場服裝服飾品類交易規模達6549.8億元人民幣,同比增長66.08%

                                其中,第1季度交易規模達1205.4億元,同比增長54.1%,第2季度交易規模達1444.1億元,同比增長64.6%;3季度交易規模達1544.6億元,同比增長68.6%;4季度交易規模達2355.7億元,同比增長72.2%

                                從整個電商零售市場來看,利用移動互聯網,與線下購物場景進行深度融合,是未來網絡零售發展的大趨勢。另外,從電商零售領域的長期發展來說,PC、移動、實體店鋪的高度融合是整個零售業發展的必然趨勢,移動端作為率先實現與線下實體零售結合的工具,市場地位和重要性還將不斷提升。

                                目前電商零售市場的品牌化趨勢愈加明顯,知名品牌、輕奢品牌開始在線上嶄露頭角,隨著跨境海淘的興起,眾多海外品牌被引入中國,在豐富消費者選擇的同時,推高了服裝服飾品類的整體客單價,進一步推動了整個市場的增長。

                                北京 全年銷售額同比下降

                                2015年參與統計的近20家億元商場中,無論男西服還是女裝品類的銷售額均較去年有所下滑,其中男西服降幅較大。

                                分析可見,2015年,參與統計的近20家億元商場女裝總銷售額突破33億元,同比小幅下降1.94%。其中1~5月總銷售額整體平穩,6月以后進入淡季,呈下跌走勢,9月開始回暖,12月銷售額達到峰值,環比大幅增長122.58%,同比增幅達83%。然而,除2月和12月外,其余月份銷售額與去年相比差距較大。

                                男西服方面,2015年,參加統計的近20家億元商場男西服總銷售額約2.49億元,同比下降5.02%。同女裝銷售情況相似,上半年,男西服總銷售額整體呈下降趨勢,7~8月降至低谷,9月以后呈回暖趨勢,其中,26910月銷售額同比超過去年。

                                具體到商場排名方面,王府井百貨大樓領先優勢明顯,男西服各月銷售額排名中11次奪冠,女裝3次奪冠。累計排名中,王府井百貨大樓、翠微大廈和燕莎友誼商城分別獲得女裝全年銷售額金、銀、銅牌;王府井百貨大樓、銀河萬達百貨和當代商城分別獲得男西服全年銷售額金、銀、銅牌。

                                品牌排名方面,玫而美、瑪絲菲爾和哥弟分列女裝品牌冠、亞、季軍,薩巴蒂尼、威可多和觀奇洋服分列男西服品牌冠、亞、季軍。

                                上海 銷售量額同比雙雙下滑

                                上海服裝行業協會網絡定期統計報表顯示,2015年,十大商場銷售額與2014年相比呈下跌趨勢。1~12月銷售額走勢與北京基本相同,在12月達到最高,銷售量在5月達到峰值。

                                數據可見,2015年十大商場實現服裝大類商品銷售收入47.75億元,同比下降12.4%,總體累計銷售865.04萬件,同比下降16.8%,平均銷售價格為552.1/(),同比增長5.3%

                                整體來看,20151~12月,上海服裝銷售形勢不容樂觀,銷售額、銷售量同比雙雙下滑,且波動較大,降幅與上年同期相比進一步擴大,平均價格同比小幅增長。在服裝分類統計中,幾乎所有品牌的銷售量額同比均呈下滑走勢,一向被看好的童裝品類也沒能走出下滑魔咒。

                                值得指出的是,上海十大商場服裝的銷售情況受節假日和季節影響較大。春節長假期間,各品類服裝銷售量額出現明顯攀升。而在五一小長假前期,傳統百貨商場服裝銷售量額出現環同比的增長,及至6月上海服裝銷售市場進入銷售淡季,11月受電商沖擊,上海實體零售量額大幅下滑,12月進入銷售旺季,但銷售情況不及去年同期。

                                (責編:陳曼蕓  電話:010-58931122-287

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